Контекстная реклама

Контекстная реклама — разновидность рекламы в интернете, особенность которой в том, что рекламное объявление
показывается в соответствии с содержанием (контекстом) интернет-страницы.

Существует три вида контекстной рекламы:

Появляется в поисковой выдаче после
введения пользователем запроса,
который релевантен теме объявления
Показывается на страницах ресурсов
с тематикой, которая схожа с темой
рекламного объявления
Появляется на страницах
пользователей, которые интересовались
данной темой (вводили в поисковую
систему запрос по тематике объявления)

Зачем нужна контекстная реклама?

Чтобы привлекать исключительно ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ!
  • возможность вывести на рынок новый товар или услугу
  • повышение популярности бренда
  • достижение высоких показателей по продажам
получать от этого существенные выгоды!

Преимущества контекстной рекламы

Пользователь сам ищет конкретные
товары и услуги, а значит, является
представителем целевой аудитории.
Первые заявки и продажи могут
состояться уже через несколько
часов после запуска рекламной кампании.
Настраивая рекламную кампанию
можно брать ориентир на ваш бюджет,
географическое положение, время суток
и другие параметры. Учет всех нюансов
позволяет добиться максимального эффекта.
Начать кампанию можно со стартовым
капиталом размером в 300 рублей, либо
сочетать её с другими инструментами
(seo-статьи, баннеры и т.д).
Контекстная реклама помогает
пользователям сориентироваться
в огромном потоке информации на
интересующую его тему и выбрать для
себя лучшее предложение.
После проведения рекламной кампании
вы станете обладателем информации по
её эффективности, что позволит создавать
более успешные кампании в будущем.

Цените краткость, информативность и ненавязчивость рекламы?
Контекстная реклама - идеальное решение для вашего бизнеса!

заказать контекстную рекламу

Основные системы контекстной рекламы

Первый вопрос, который возникает у клиента: какая система более выгодна для размещения рекламы?

Однозначного ответа здесь нет: успешность рекламной кампании и подбор системы будет зависеть от того, что вы собираетесь рекламировать,
вашей географической позиции и  других факторов. Можно успешно и эффективно совмещать рекламу в Яндекс.Директ и Google AdWords.

Сделать рациональный выбор поможет знание преимуществ, недостатков и особенностей настроек  обеих систем.

Аудитория

На Google приходится более 34% поискового трафика и эта доля постоянно растет. Аудитория технически подкована и менее консервативна 60-65% пользователей Рунета используют именно Яндекс 

Дерево аккаунта

В Google AdWords есть кампании и объявления в них, а также   подструктура – группы объявлений, чтобы группировать объявления по тематике. Кампании можно разделять по поисковой и контекстно-медийной сети, по регионам показа и т.д.
Бесплатное приложение «Редактор Google AdWords» позволяет вносить массовые изменения в аккаунт, управлять несколькими кампаниями с большими списками ключевых слов или мест размещения. Он дает возможность:

  • работать в автономном режиме под управлением Windows или Mac OS;
  • в любое время отправлять изменения в AdWords;
  • вести один или несколько аккаунтов, перемещаться по ним;
  • добавлять, менять и удалять кампании, группы объявлений, объявления, ключевые слова и места размещения;
  • быстро вносить масштабные изменения;
  • выполнять расширенный поиск и правку;
  • добавлять комментарии к изменениям;
  • сортировать и просматривать статистику по эффективности;
  • копировать и перемещать элементы между аккаунтами, кампаниями и группами объявлений;
  • экспортировать снимок аккаунта для архивирования или совместного использования;
  • импортировать архив или файл для совместной работы и просматривать предложенные изменения.

Преимущество данной системы - простота. Дерево аккаунта состоит из кампаний и рекламных объявлений. Однако разрастание дерева аккаунта, в зависимости от количества рекламируемого продукта, может сделать  редактирование объявлений не таким уж простым. Работу можно облегчить несколькими способам:

  • сделать выгрузку в Excel
  • воспользоваться  приложением Директ.Коммандер

Установив приложение на компьютер можно автономно настраивать рекламные кампании. Приложение позволяет создавать кампании, просто загружая объявления из файлов любого формата, и вносить в них изменения по необходимости.

Бюджет и цена
за клик

Бюджет настраивается на 1 день. Можно управлять ставками, самостоятельно задавать стоимость клика. Это позволяет награждать важные ключевые слова  высокой ценой или ставить низкую стоимость для менее важных слов.

Система предусматривает несколько вариантов оплаты:

  • за клики
    традиционный подход к запуску контекстной рекламы
  • за показы
    при выводе на рынок новых брендов рациональнее выбрать оплату за показы имиджевых объявлений
  • за конверсии.
    Подойдет тем, кто хочет получить конкретный и прогнозируемый результат (прямой отклик). Это оплата целевого действия посетителя, за которое выставляется определенная цена.

Недельный бюджет (ограничение выставляется на максимальную сумму, которую вы готовы потратить за 7 дней). Система определяет оптимальную цену за клик. Это позволяет эффективно тратить бюджет, но не дает возможности самостоятельно определять стоимость клика для приоритетных ключевых слов.

В целом, цена за клик в Яндекс.Директ дороже, чем в Google Adwords.

Оплата

Принимает не все карты, зачисление может задерживаться. Оперативное пополнение баланса.

Модерация

Осуществляется просто и быстро Занимает много времени, иногда около суток. Объявление может быть отклонено без объяснения причин.

Достижение
желаемых позиций

Нет возможности указать желаемые позиции. Для их достижения нужно, чтобы объявление соответствовало высоким показателям качества Google. Ключевые слова должны быть релевантны тексту объявления. Главными критерии здесь: максимальная цена за клик и показатели качества ключевых слов. Чем они выше, тем больше вероятность попадания в ТОП-3.

Немного усложняет процесс подготовки рекламного объявления перемена показателя качества. Это зависит от ряда факторов. При изменении соответствия ключевого слова с точного на фразовое или с широкого на точное настройки и статистика по ключевому слову сбиваются.

Можно задавать нужные позиции: выбирать одну из опций – «наивысшая позиция», «показ в блоке по минимальной цене», «показ справа от результатов поиска».

Система помогает добиться желаемой позиции, указывая точную  стоимость этих действий. Цену клика пользователь регулирует сам. Вероятность попадания на первую позицию зависит от CTR и цены за клик. Чем они выше, тем больше шансов попасть в ТОП-3.

Место
размещения рекламы

Можно настроить вручную. Реклама появится на сайтах-партнерах, выбранных пользователем. Можно задавать стоимость клика отдельно для каждого сайта. Есть несколько видов таргетинга:

  • автоматическое размещение
     система сама выбирает релевантные сайты.
  • размещение вручную
    при помощи инструмента подбора мест размещений. Можно указать те сайты, на которых нужно показывать рекламу.
  • контекстный таргетинг
    рекламодатель с помощью ключевых слов уточняет, на каких сайтах или каких страницах сайта нужно показывать рекламу.
  • минус-слов
    если система видит минус-слово, то на сайте, где оно есть реклама показываться не будет.
Рекламная сеть настраивается автоматически. Таргетинг на места размещения настраивается по ключевым словам и поведению пользователей. Есть возможность убрать рекламную сеть вообще, ограничить цену клика или назначить ее для рекламной сети отдельно. Также можно убирать отдельные площадки.

Ограничение
по символам

Выделяется 2 строки текста по 35 символов и 25 символов для заголовка.Есть возможность включить и дополнительные символы. Текст объявления не должен превышать 75 символов, а заголовок – 33. 

Таргетинг

Кроме стандартного геотаргетинга можно настраивать показ рекламы на определенных устройствах: ПК, планшеты смартфоны, вплоть до выбора мобильного оператора определенной страны. Есть демографический таргетинг. Геотаргетинг подразумевает схему выдачи для конкретного региона. Выдача зависит от IP-адреса и личных настроек пользователя. Таргетинг по демографическим показателям отсутствует.

Поведенческий
таргетинг

Система апеллирует к пользователям только тогда, когда это актуально. Например, в момент поиска ими определенной продукции. Пользователи могут сами менять категории своих интересов. В списке 1000 категорий.

В систему входит специальный код ремаркетинга. Он ставится на продающую страницу и собирает cookies посетителей страницы, группируя пользователей в аудитории. Объявление будет ориентировано на аудиторию, которая 100% заинтересована в покупке.

Работает механизм поведенческого таргетинга, позволяющий узнать о типе страниц, которые посещают пользователи сайта, с помощью cookies.

Предпочтения пользователей вычисляются по поисковым запросам в Яндексе и на сайтах-участниках его рекламной сети. На основе полученных данных реклама появляется на тематических площадках сети. Если пользователь меняет предпочтения, то и рекламное предложение видоизменяется.

Реклама может быть показана и на тех площадках, тематика которых не связана с содержанием объявления.

Статистика и
аналитика

Google Analytics - многофункциональная система аналитики с подробными отчетами. Позволяет увидеть страницу сайта с указанием, где дольше всего находится курсор мыши посетителя. Рекламодатель может создать бесконечное число собственных отчетов на свое усмотрение. Яндекс.Метрика располагает всеми основными инструментами, необходимыми  для отслеживания статистики. Видны отчеты не только по Яндексу, но и по другим видам онлайн-рекламы. Можно формировать собственные отчеты, подбирая необходимые параметры, а также отслеживать конверсии по другим видам онлайн-рекламы без временных затрат на отчеты и настройки.

Есть инструмент Вебвизор. Он предназначен для отслеживания действий, совершаемых посетителями сайта, в режиме «живого видео». Позволяет увидеть движения мышки, клики, прокрутку страниц, нажатие клавиш и заполнение форм, а также копирование текста. Инструмент позволяет понять, как ведут себя посетители сайта, насколько он для них понятен и удобен.

Аудитория

На Google приходится более 34% поискового трафика и эта доля постоянно растет. Аудитория технически подкована и менее консервативна 60-65% пользователей Рунета используют именно Яндекс 

Дерево аккаунта

В Google AdWords есть кампании и объявления в них, а также   подструктура – группы объявлений, чтобы группировать объявления по тематике. Кампании можно разделять по поисковой и контекстно-медийной сети, по регионам показа и т.д.
Бесплатное приложение «Редактор Google AdWords» позволяет вносить массовые изменения в аккаунт, управлять несколькими кампаниями с большими списками ключевых слов или мест размещения. Он дает возможность:

  • работать в автономном режиме под управлением Windows или Mac OS;
  • в любое время отправлять изменения в AdWords;
  • вести один или несколько аккаунтов, перемещаться по ним;
  • добавлять, менять и удалять кампании, группы объявлений, объявления, ключевые слова и места размещения;
  • быстро вносить масштабные изменения;
  • выполнять расширенный поиск и правку;
  • добавлять комментарии к изменениям;
  • сортировать и просматривать статистику по эффективности;
  • копировать и перемещать элементы между аккаунтами, кампаниями и группами объявлений;
  • экспортировать снимок аккаунта для архивирования или совместного использования;
  • импортировать архив или файл для совместной работы и просматривать предложенные изменения.

Преимущество данной системы - простота. Дерево аккаунта состоит из кампаний и рекламных объявлений. Однако разрастание дерева аккаунта, в зависимости от количества рекламируемого продукта, может сделать  редактирование объявлений не таким уж простым. Работу можно облегчить несколькими способам:

  • сделать выгрузку в Excel
  • воспользоваться  приложением Директ.Коммандер

Установив приложение на компьютер можно автономно настраивать рекламные кампании. Приложение позволяет создавать кампании, просто загружая объявления из файлов любого формата, и вносить в них изменения по необходимости.

Бюджет и цена
за клик

Бюджет настраивается на 1 день. Можно управлять ставками, самостоятельно задавать стоимость клика. Это позволяет награждать важные ключевые слова  высокой ценой или ставить низкую стоимость для менее важных слов.

Система предусматривает несколько вариантов оплаты:

  • за клики
    традиционный подход к запуску контекстной рекламы
  • за показы
    при выводе на рынок новых брендов рациональнее выбрать оплату за показы имиджевых объявлений
  • за конверсии.
    Подойдет тем, кто хочет получить конкретный и прогнозируемый результат (прямой отклик). Это оплата целевого действия посетителя, за которое выставляется определенная цена.

Недельный бюджет (ограничение выставляется на максимальную сумму, которую вы готовы потратить за 7 дней). Система определяет оптимальную цену за клик. Это позволяет эффективно тратить бюджет, но не дает возможности самостоятельно определять стоимость клика для приоритетных ключевых слов.

В целом, цена за клик в Яндекс.Директ дороже, чем в Google Adwords.

Оплата

Принимает не все карты, зачисление может задерживаться. Оперативное пополнение баланса.

Модерация

Осуществляется просто и быстро Занимает много времени, иногда около суток. Объявление может быть отклонено без объяснения причин.

Достижение
желаемых позиций

Нет возможности указать желаемые позиции. Для их достижения нужно, чтобы объявление соответствовало высоким показателям качества Google. Ключевые слова должны быть релевантны тексту объявления. Главными критерии здесь: максимальная цена за клик и показатели качества ключевых слов. Чем они выше, тем больше вероятность попадания в ТОП-3.

Немного усложняет процесс подготовки рекламного объявления перемена показателя качества. Это зависит от ряда факторов. При изменении соответствия ключевого слова с точного на фразовое или с широкого на точное настройки и статистика по ключевому слову сбиваются.

Можно задавать нужные позиции: выбирать одну из опций – «наивысшая позиция», «показ в блоке по минимальной цене», «показ справа от результатов поиска».

Система помогает добиться желаемой позиции, указывая точную  стоимость этих действий. Цену клика пользователь регулирует сам. Вероятность попадания на первую позицию зависит от CTR и цены за клик. Чем они выше, тем больше шансов попасть в ТОП-3.

Место
размещения рекламы

Можно настроить вручную. Реклама появится на сайтах-партнерах, выбранных пользователем. Можно задавать стоимость клика отдельно для каждого сайта. Есть несколько видов таргетинга:

  • автоматическое размещение
     система сама выбирает релевантные сайты.
  • размещение вручную
    при помощи инструмента подбора мест размещений. Можно указать те сайты, на которых нужно показывать рекламу.
  • контекстный таргетинг
    рекламодатель с помощью ключевых слов уточняет, на каких сайтах или каких страницах сайта нужно показывать рекламу.
  • минус-слов
    если система видит минус-слово, то на сайте, где оно есть реклама показываться не будет.
Рекламная сеть настраивается автоматически. Таргетинг на места размещения настраивается по ключевым словам и поведению пользователей. Есть возможность убрать рекламную сеть вообще, ограничить цену клика или назначить ее для рекламной сети отдельно. Также можно убирать отдельные площадки.

Ограничение
по символам

Выделяется 2 строки текста по 35 символов и 25 символов для заголовка.Есть возможность включить и дополнительные символы. Текст объявления не должен превышать 75 символов, а заголовок – 33. 

Таргетинг

Кроме стандартного геотаргетинга можно настраивать показ рекламы на определенных устройствах: ПК, планшеты смартфоны, вплоть до выбора мобильного оператора определенной страны. Есть демографический таргетинг. Геотаргетинг подразумевает схему выдачи для конкретного региона. Выдача зависит от IP-адреса и личных настроек пользователя. Таргетинг по демографическим показателям отсутствует.

Поведенческий
таргетинг

Система апеллирует к пользователям только тогда, когда это актуально. Например, в момент поиска ими определенной продукции. Пользователи могут сами менять категории своих интересов. В списке 1000 категорий.

В систему входит специальный код ремаркетинга. Он ставится на продающую страницу и собирает cookies посетителей страницы, группируя пользователей в аудитории. Объявление будет ориентировано на аудиторию, которая 100% заинтересована в покупке.

Работает механизм поведенческого таргетинга, позволяющий узнать о типе страниц, которые посещают пользователи сайта, с помощью cookies.

Предпочтения пользователей вычисляются по поисковым запросам в Яндексе и на сайтах-участниках его рекламной сети. На основе полученных данных реклама появляется на тематических площадках сети. Если пользователь меняет предпочтения, то и рекламное предложение видоизменяется.

Реклама может быть показана и на тех площадках, тематика которых не связана с содержанием объявления.

Статистика и
аналитика

Google Analytics - многофункциональная система аналитики с подробными отчетами. Позволяет увидеть страницу сайта с указанием, где дольше всего находится курсор мыши посетителя. Рекламодатель может создать бесконечное число собственных отчетов на свое усмотрение. Яндекс.Метрика располагает всеми основными инструментами, необходимыми  для отслеживания статистики. Видны отчеты не только по Яндексу, но и по другим видам онлайн-рекламы. Можно формировать собственные отчеты, подбирая необходимые параметры, а также отслеживать конверсии по другим видам онлайн-рекламы без временных затрат на отчеты и настройки.

Есть инструмент Вебвизор. Он предназначен для отслеживания действий, совершаемых посетителями сайта, в режиме «живого видео». Позволяет увидеть движения мышки, клики, прокрутку страниц, нажатие клавиш и заполнение форм, а также копирование текста. Инструмент позволяет понять, как ведут себя посетители сайта, насколько он для них понятен и удобен.

Нужна ли вашему бизнесу контекстная реклама?

Существует немало ниш бизнеса, а также товаров и услуг,
продвижение которых можно сделать наиболее успешным за счет
контекстной рекламы. Основные из них:

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ

Одежда и обувь,
косметика и парфюмерия,
техника и т.д.

КУРСЫ

Курсы иностранных
языков, стоматология,
тренинги и т.д. ]

ИНФОПРДУКТЫ

Видеокурсы и
аудиокурсы

Результаты рекламных кампаний

Результаты контекстной рекламы видны сразу же, но положительными они будут лишь в том случае, если рекламная кампания
грамотно настроена. Во избежание неэффективного расхода рекламного
бюджета пользуйтесь услугами профессионалов.

Четкое определение цели кампании - 50% успеха!

цель кампании:

оценка результата:

Увеличение продаж с сайта Оценивается  конверсия и средняя
стоимость одного
покупателя
Имиджевая реклама Оценивается охват аудитории, число
показов, популярность задействованных
тематических площадок
Привлечение трафика Проводится анализ CTR, объем
охваченной аудитории и
стоимость одного клика

Почему клиенты выбирают нас?

Богатый опыт
запуска и поддержки
кампаний разного уровня
и с разным бюджетом
Создаем
объявления,
которые действительно
способны продавать
Грамотно подбирая
список слов для показов,
добиваемся максимальной
конверсии при минимальном
бюджете
Все виды работ
сопровождаются
подробными отчетами
и аналитическими данными

Вашему проекту нужна контекстная реклама?
Просто расскажите о нем и мы предложим вам лучшие решения!

РАссказать о проекте

Поделиться в соц сетях:

© 2004 — 2017
«Сайт Консалтинг»
© 2004 — 2017
ул. 25 октября, 22б
Пермь, Россия
Смотреть на карте
hello@ckdigital.ru